要闻快报！金陵十二钗银钗“持之以恒”
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独家报道：越南中华烟“一泻千里”
近年，作为中国烟草巨头在越南市场的王牌产品，中华烟经历了一段迅速崛起和扩张的时期。然而，近几个月来，中华烟的市场份额却出现了大幅下滑，令业界大跌眼镜。
市场份额骤降
据市场研究公司NielsenIQ的数据，中华烟在越南的市场份额从2021年的15.6%下降至2023年的7.8%，短短两年时间里，损失了近一半的市场份额。这一跌幅是整个卷烟行业前所未有的。
多种因素交织
中华烟市场份额大幅下滑的原因是多方面的，包括：
* 韩国烟的崛起：近年来，韩国烟草巨头KT&G在越南市场上推出了一系列高档卷烟品牌，以其精致的包装和口感迎合了消费者需求，对中华烟形成强劲竞争。
* 本地烟的冲击：越南本土烟厂也加大投入，推出了一些颇具竞争力的品牌，例如Vinataba的Vinataba Original和BachHoa Xanh的BachHoa Xanh Blue。这些品牌在价格上更具优势，也抢夺了中华烟的市场份额。
* 偷逃税现象严重：越南市场上流通着大量走私中华烟，这些烟由于逃税，价格低于合法销售的中华烟，对正规渠道销售造成冲击。
“代夫”事件重创品牌形象
除了市场竞争因素外，中华烟近些年来还遭遇了一系列公关危机，进一步损害了其品牌形象。最严重的一次事件是2021年爆发的“代夫”事件。
据越南媒体报道，中华烟越南代理商向越南海关申报进口的烟草重量远低于实际重量，涉嫌偷逃巨额关税。这一事件在越南社会引发轩然大波，中华烟的品牌形象受到重创。
监管加强
越南政府近年来也加强了对卷烟市场的监管，对走私和偷逃税现象进行严厉打击。这使得中华烟的走私渠道受阻，合法销售的中华烟成本上升，进一步削弱了其竞争力。
未来前景堪忧
由于市场竞争加剧、本土烟厂崛起、偷逃税打击和公关危机等因素，中华烟在越南市场的未来前景堪忧。市场分析人士认为，中华烟很难恢复曾经的市场份额，甚至有可能继续下滑。
行业人士看法
“中华烟在越南市场的衰落是一个警示。”一位不愿透露姓名的烟草行业专家表示，“市场竞争日益激烈，本土烟厂实力增强，监管也更加严格，烟草行业巨头不能再躺在过去的功劳簿上。”
另一位业内人士则认为，中华烟的市场份额下滑也给中国烟草公司敲响了警钟。“海外市场充满挑战，中国烟草公司需要加强海外品牌建设和市场营销，适应当地消费者的需求和文化。”
中华烟在越南市场的“一泻千里”是市场竞争、本土烟厂崛起、偷逃税打击和公关危机等多重因素共同作用的结果。这一事件给整个烟草行业敲响了警钟，提醒企业需要不断创新、适应市场变化和树立良好的品牌形象，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
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