特评专报！中华1951细烟价格“四季平安”
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烟酒网上商城的“以火止沸”
近年来，随着电子商务的蓬勃发展，传统的烟酒实体店正面临着来自线上商城的巨大冲击。为了应对这一挑战，一些烟酒实体店开始在网上开设商城，试图通过线上线下双渠道的模式来拓展市场。
然而，烟酒类商品属于特殊商品，其网络销售受到严格监管。国家相关部门规定，烟草专卖许可证持有人不得通过互联网或者其他信息网络销售烟草制品。这意味着，烟酒实体店在网上开设商城，只能销售白酒、葡萄酒等非烟草制品。
然而，白酒和葡萄酒市场竞争激烈，线上商城要想从中分得一杯羹，难度不小。一方面，天猫、京东等综合电商平台已经占据了线上白酒和葡萄酒销售的绝大部分市场份额。另一方面，一些专业的白酒和葡萄酒电商平台也在不断崛起，如1919酒类直供、酒仙网等。
在这种情况下，烟酒实体店在网上开设商城，面临着较大的挑战。其优势在于拥有线下门店的流量和口碑，但劣势也十分明显，一是受限于监管政策，只能销售白酒和葡萄酒等非烟草制品，二是缺乏专业的电商运营团队和仓储物流能力。
为了应对这些挑战，一些烟酒实体店尝试了各种“以火止沸”的办法。
一、打造特色化商品
“华东酒业”化名是一家在华东地区颇具知名度的烟酒实体店。近年来，该公司在网上商城重点打造特色化商品，如当地名优白酒、进口葡萄酒等。通过与当地酒厂和进口商合作，该公司获得了独家代理权，从而在网上商城形成差异化竞争优势。
二、提供差异化服务
“华北烟酒”化名是一家总部位于华北地区的烟酒实体店。该公司在网上商城提供差异化服务，如个性化定制服务、会员积分制等。通过个性化定制服务，该公司可以满足消费者定制礼品酒盒的需求。通过会员积分制，该公司可以积累忠实客户，提高复购率。
三、与电商平台合作
近些年来，一些烟酒实体店开始与电商平台合作，通过入驻天猫、京东等平台，来拓展线上销售渠道。这一合作方式既可以借助电商平台的流量和成熟的物流体系，又可以规避烟草制品网络销售禁令。
四、自建物流和仓储体系
“华中酒业”化名是一家在华中地区拥有较强实力的烟酒实体店。该公司自建物流和仓储体系，以保障线上订单的及时配送。通过自建物流体系，该公司可以实现商品快速送达，提升消费者的购物体验。
烟酒网上商城的“以火止沸”，是一场持续的探索和博弈。在监管政策和市场竞争的双重压力下，烟酒实体店需要不断创新，打造差异化优势，才能在激烈的线上竞争中立足。
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